• Mayrand Entrepôt d'Alimentation (Brossard)
  • Vergers Paul Jodoin
  • Cocktail pétillant pomme et canneberge
  • 2021, Boissons, Montérégie

Le projet de marchandisage met le produit au centre du département des fruits et légumes, pour valoriser sa pureté, ses qualités organoleptiques et aussi de composition, et la proximité des vergers de notre producteur, Les Vergers Paul Jodoin.

Notre ligne conductrice sera »De la terre au verre ».

Au fil des semaines du mois d’août, nous allons communiquer dans un plan 360, pour faire connaître l’alignement stratégique entre nos compagnies :

1- Nos origines : Les Vergers Paul Jodoin – compagnie privée québécoise depuis 1904 et Mayrand Entrepôt d’Alimentation – compagnie privée québécoise depuis 1914
2- Nos employés : Les Verges Paul Jodoin, ce sont plus de 200 familles et pour Mayrand, plus de 800 familles qui bénéficient de la croissance de nos compagnies
3- La qualité : le jus pétillant Tradition est la seule marque qui pasteurise son produit au Québec en bouteille (pas de sulfite, ni d’agent de conservation)
4- La production locale : ce sont 600 acres de pommiers entretenus sur place
5- Le fruit : il faut 3 livres de pommes pour faire une bouteille de jus pétillant

En magasin, nous faisons vivre l’identité locale du produit :
– mise en avant événementielle pour offrir une visibilité à tous nos clients
– caution Aliment du Québec, qui doit se voir de tous les angles
– éducation sur le produit choisi, le projet, et le thème De la terre au verre (pamphlets sur place – marketing + media sociaux)
– engagements des employés du magasin, lancement interne avec les employés et communication de l’initiative Aliments du Québec dans le groupe Mayrand (3 autres magasins et 3 centres de distribution)

Engagement des employés et des clients :
– mise en place d’une activité en automne de visite des vergers avec auto-cueillette pour des employés Mayrand
– dégustation de produits en magasin, au lancement de l’opération »Des aliments du Québec dans mon panier »
– communication interne sur Aliments du Québec
– plan de communication dédié sur les réseaux sociaux

L’originalité de la mise en marché entre Mayrand, détaillant en alimentation du Québec et Les Vergers Paul Jodoin, fournisseur des jus Tradition :
– le jus pétillant pomme Tradition est le produit vedette, vérifié et certifié Aliments du Québec
– le marchandisage du produit est situé à l’entrée principale du magasin, pour accueillir les clients dans leur parcours d’achat
– le thème »de la Terre au Verre » est communiqué en plaçant le produit à l’entrée des fruits et légumes, avec la proximité de pommes de culture locale
– les consommateurs découvrent le produit et apprennent à le connaitre, à apprécier le rayonnement d’un producteur local et à consommer un produit d’ici avec plaisir.

 

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